泄密还是公关？ 苹果预计 2022 年发布 AR 眼镜

自从 2012 年谷歌发布 AR 眼镜 Google Glass 以来，基于 AR/VR 的设备相继出现，这两个不同的方向总是被捆绑在一起被讨论。大公司也相继进入赛道，科技公司如 Facebook 有 Oculus，微软有 HoloLens，Snapchat 有 Spectacles，MagicLeap 有 One。老牌公司的索尼有 PS4 VR，任天堂有 Switch VR 。

究竟是 VR 还是 AR？经过一轮行业洗牌，Facebook 仍在坚持对 VR 进行投资，微软选择 VR+AR 的混合现实路线。Snapchat 的 CEO 则在最近的财报会议上公开表示，Snapchat 将在未来十年继续加码 AR。

真正会让这个行业发生质变的因素是什么呢？不久前，苹果内部传出消息，计划在 2022 年推出一款增强现实头盔，2023 年推出一款增强现实眼镜。苹果高管十分看好 AR 设备的前景，甚至认为 AR 眼镜有望在十年内取代 iPhone 。

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硅谷科技媒体 The Information 发布了关于这次泄密的独家报道，引起关注。本期节目我们请来了The Information 的记者 Yunan , 一起聊一聊 AR/VR 、目前的技术发展瓶颈，以及苹果泄露的这款产品会不会成为下一个 iPhone。

 

主播 Ronghui 

原第一财经驻硅谷记者

嘉宾 yunan

The Information 记者

 

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本期讨论的主要问题

- 苹果召开 AR/VR 的大会背景及产品方向

- 苹果 AR/VR 产品和 iPhone 的关系

- 现阶段 AR 眼镜遇到的问题和挑战

- 大厂的 AR/VR 产品（Google 、Microsoft、Snapchat）

- 创业企业的 AR/VR 产品（Magic Leap）

- AR/VR 行业对未来产业及消费者的影响

- 探讨科技公司的研发周期

The takeaway

- 苹果还没正式发布产品之前，其他公司可能都只是在「play around」，苹果依然是风向标式的存在。

- AR 眼镜的挑战主要有三部分：一部分是镜片，镜片发展不遵从摩尔定律，而是遵循物理的规律和原则；第二是算力问题；第三部分则是电池（散热）。如何能让 VR 眼镜算力足够大、效果足够好、可视足够清晰，同时产品又不会非常笨重、不舒适，目前还有难度，需要在其中寻求平衡。

- Snapchat 发布 AR 产品的两个目的：从内容上，增强用户参与感、改善用户体验，从而延长留存时间；第二是提供新的广告形式，软化广告感，且不伤害用户体验。

- 各大科技公司都参与到研发竞争中来仍然意义显著。AR/VR 还有很多难题尚待解决，而这些困难也不是某一家公司投入很多资金和人力就能快速得到解决方案，强调效率和烧钱行不通，需要大家的共同努力。

访谈中提及名词

The Information，总部位于旧金山的数字媒体公司，订阅用户分布在 84 个国家/地区。

Google Glass，Google 2012 年开发的智能眼镜，透过自然语言语音指令与互联网服务联系沟通。2015 年停止生产。2019 年 5 月发布第二代企业版谷歌眼镜，售价 999 美元。

Oculus VR，从事虚拟现实硬件和软件产品的美国公司，2014 年被 Facebook 以 20 亿美元收购。产品包括：Oculus Rift S，Oculus Go 和 Oculus Quest。

Microsoft Hololens，微软在 2015 年发布的混合现实头盔。主要是为企业提供混合现实解决方案，应用于建筑行业等领域，Hololens 2 企业版于 2019 年发行，售价 3500 美元。

Spectacles，Snapchat 于 2016 年发布的增强现实智能眼镜。眼镜上的摄像头能记录短视频并可同步上传到用户平台。第三代产品 Spectacles 3 于 2019 年 8 月发布，售价 380 美元。

Magic Leap，2010 年成立、2017 年推出旗下第一款虚拟现实头盔 Magic Leap One，售价 2295 美元。

Google Lens，Google 在 2017 年发布的一款应用程序，核心功能是在通过视觉分析检索信息。

Verizon ，美国主要的电信公司之一，主要业务为语音通话、固定宽带和无线通信。

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